中国电子商会、国务院发展研究中心市场研究所家电课题组、国美电器、永乐电器，对中国平板电视消费需求状况进行跟踪调研，以准确把握2007-2008年度中国平板电视市场竞争态势以及未来消费发展趋势。以《2007年第三季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》和国美永乐ERP及会员资料为依据，现联合发布《2007-2008年度中国平板电视消费白皮书》。

　　一、彩电产业发展趋势

　　随着中国经济持续高速增长，生活提升，未来彩电市场容量将不断扩大，特别是从05年开始在平板电视的带动下，彩电市场将持续保持高速增长，预计08年达到1800亿元。

　　1.从彩电的类型来看，CRT的比重不断下降，平板电视则上升接近70%，预计08年大中城市CRT与平板电视销售额比重为2?8。

　　2.从价格段分布来看，平板电视的价格将在可预见的未来继续下降，7000-9900元将是平板电视的主流。

　　3.从尺寸结构来看，大尺寸的平板彩电的比重将进一步加大。

　　4.从彩电技术的趋势变化来看，呈现以下四方面的特点：

　　1)彩电功能向多媒体化发展；2)彩电技术将日趋环保、节能化；3)彩电款式向大屏幕、平面化、超薄型方向发展；

　　4)随着数字信号的推广，08年奥运会的召开，彩电显像向高清晰度方向发展,全高清是未来的发展趋势。

　　二、中国平板电视市场中外品牌竞争发展的四个阶段

　　①2003年之前，市场与技术准备。国内彩电企业处于技术研发积累期。

　　②2003-2004年，平板电视需求市场起步发展，年需求突破60万台。

　　③2005-2006年，外资品牌保持高价位姿态，国产品牌利用产品高性价比，市场份额快速扩张。

　　④2007年，中外品牌的平板电视竞争进一步升级，平板电视产品价值提升，致力综合竞争力打造。

　　三、2007年中国平板电视消费情况

　　从国内平板电视销量上来看，由于彩电企业在技术上的努力，无论是液晶还是等离子电视产品在技术主要指标的更新换代上做了很多工作，以新求变从而进一步促进了消费需求的增长，2007年前三季度实现平板电视销售542万台，其中液晶电视达到492万台，等离子销售50万台(见图一)。