竞争激烈 灯饰行业品牌建设需要强心剂

　　数量持续快速增长市场竞争日趋激烈

　　我国灯饰行业品牌建设需要强心剂

　　春节长假刚刚结束，家住北京市朝阳区的张先生却有点郁闷，原来趁长假忙着布置新房的他，在新家的一些灯具选择上却与新婚的妻子产生了分歧。面对着灯具城里琳琅满目的灯饰产品，张先生看中的是一款古色古香的国产落地灯，而张太太看中的则是一款时尚的国外品牌产品，还振振有词地说，国外品牌的质量更加可靠。本想据理力争的张先生看到灯具城里国外品牌产品的优势地位，不禁一时有点气短。

　　统计数据显示，近年来，随着我国人民生活水平逐年提高，城镇住宅建设以及室内装饰装修热度不减，灯饰的市场需求以每年15％左右的幅度在增长。与此同时，我国灯饰市场也吸引了一些国际知名品牌相继落户，例如欧洲的最大的灯具制造商家Philips（飞利浦）公司就在上海建立了灯具合资企业；美国名列第一方阵的三大灯具公司分别在广州、天津、东莞、苏州、南京等地建立合资企业；日本松下、松本、大山等电工灯具公司纷纷在北京成立合资公司。这些外国知名灯具公司挺进我国，一方面为中国灯饰市场带来繁荣，促进了灯饰业的发展；另一方面也为我国年轻的灯饰产业带来了竞争和挑战。

　　“2007年，我国整个照明产业的发展可以用持续、稳定、快速这么三个词语予以概括，这些特点同样也适用于灯饰行业。”中国照明电器协会理事长陈燕生说：“照明电器产品主要分为灯具和光源两大类，其中灯饰产品指的是装饰类灯具产品。这种产品这些年一直保持了持续快速稳定的增长势头。”

　　陈燕生指出，灯饰产品在我国主要有两大消费群体，一类是宾馆、饭店等服务类场所；二是个人家庭消费，灯饰是现代家庭装饰的重要组成部分，通过灯的光色、造型及多盏灯的组合使用可以烘托不同的居室氛围，为居室装修增色。随着我国居民生活水平的提高和整个房地产市场的持续高速发展，追求个性化的灯饰产品正成为我国居民消费的一大特点，再加上我国灯具产品出口市场的不断增长，共同拉动了我国灯饰产业不断持续稳定快速的发展。

　　据了解，我国灯饰业市场的重点集中在广东沿海及华东浙江一带，其中广东省的中山市是目前国内最大的生产销售基地，该市生产的灯具占全国几乎一半的市场份额，年销售收入达16亿元人民币，产品还出口海外。但与我国灯饰产业蓬勃发展现状不协调的是，我国灯饰产品的品牌建设却还处于起步阶段。

　　“照明电器产品包括灯饰产品的自主品牌建设，这些年有所发展，但与家电等其他行业相比，应该说还有不小差距。”陈燕生说：“究其原因，主要是我国的灯饰产品种类多、企业规模小、数量多。同时，我国灯饰企业的历史大多比较短，而要建立一个国际知名品牌，首先就需要时间的积累，如国际知名的飞利浦，具有上百年的历史，而我国自主品牌做得比较好的欧普，才十多年的历史。”

　　业内人士指出，由于缺乏品牌优势，中国的灯具出口产品（包括灯饰产品）很大部分为家用消费品，主要是在美国的大型超市及大量饭店的灯具柜上出售。在历年的国际灯展中，可以清楚地看出产品品牌之间的明显差异。中国灯饰产品大多以OEM（贴牌加工）或来样翻版为主，仍处于低价位、高密度加工为主的状态，而少有形成自身的开发、生产、销售为一体的完整工业体系，这种出口结构在未来的市场挑战中必将面临威胁。随着灯饰及其相关产品的现代化程度的提高，品牌的创建显得尤为重要，它不仅是对我国灯饰出口的一个重要标准及要求，同时也是我国灯饰产品向高新技术拓展的需求，只有这样，才能进一步增强我国灯饰产品参与国际市场的竞争能力。

　　可喜的是，我国灯饰产品的品牌建设已经迈出了重要一步。据陈燕生介绍，截至目前，已经有室内灯具、室外灯具和荧光灯类3类11家企业的12个产品先后荣获中国名牌产品称号。分析人士认为，评选灯饰产品“中国名牌”，无疑是为民族品牌打了一剂强心针，大大增强了中国企业的信心。

　　长期以来，洋品牌领导国内本土照明企业的走势和发展方向，我国鲜有本土照明企业能有效、客观地树立好自己的企业形象。由于行业准入门槛较低，灯饰照明市场规范运作也做得不好。推进名牌战略，其实也是对行业秩序的一次整顿和规范。市场进一步规范，企业有了学习的榜样迅速成长，国内企业整体实力就能得到很大的提高，在当前国外品牌到中国攻城略地的形势下，可以大大提高中国企业的市场竞争力。